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Publicité Les Procrastinateurs Anonymes

Dix films courts humoristiques sur le thème de la procrastination, diffusés sur le web en complément d'une campagne de pub TV, et destinés à améliorer l'e-réputation du fabricant de fenêtres KparK. Sélectionnés et très remarqués au WebTV Festival de La Rochelle.

A partir du 7 mars, K par K, leader français de la rénovation et du remplacement de menuiseries dans l'habitat, lance sa nouvelle campagne de communication, signée par l'agence Mister Joe, produite par la société NetCast Productions et réalisée par Gérard Pautonnier. Au menu, humour et autodérision sur le thème de la procrastination ! Une façon positive, pertinente et décalée de révéler l'importante mutation effectuée par K par K depuis 2 ans afin d'être perçu comme un facilitateur de projet et un acteur de confiance.

 

Une campagne reflet des évolutions de l'enseigne

 

A travers cette nouvelle campagne, K par K poursuit un double objectif :

  • révéler les importants changements réalisés par l'enseigne depuis deux ans avec, en particulier, le renouvellement de l'ensemble des gammes de produits, la mise en place de nouvelles méthodes de vente, la création d'un contrat d'engagement (Trankillité), l'élaboration et la diffusion sur le web d'une grille de remise tarifaire officielle et transparente…
  • rassurer le particulier souhaitant changer ses fenêtres, souvent perdu entre les différents acteurs de ce marché (distributeurs, artisans…), anxieux face à une démarche qu'il considère comme compliquée, obscure, risquée, chère et chronophage et qui remet alors sa décision au lendemain.

 

Les "Procrastinateurs anonymes" au secours du consommateur

 

Face à cette problématique, K par K s'approprie le thème de la procrastination et met en scène les "Procrastinateurs anonymes", un groupe de consommateurs procrastinateurs témoignant de leur  « pathologie ».

Avec autodérision, humour, proximité, sur un ton positif et pertinent, K par K décrypte les freins et les peurs du consommateur. L'enseigne met le doigt sur le problème avec compréhension et apporte une solution et un soulagement avec simplicité.

K par K souhaite ainsi véhiculer l'image d'un facilitateur de projet et d'un acteur de confiance. Une enseigne efficace (performance des produits et du service clef en main), pacificatrice (la transparence des prix, une solution à tous les problèmes, des garanties pour tous les travaux…), accompagnant le client à chaque étape de son projet pour lui apporter tranquillité et sérénité afin que l’équipement de l’habitat en fenêtres isolantes ne soit plus remis au lendemain.

 

Un dispositif multicanal

 

La nouvelle campagne de communication de K par K se déploiera à travers :

  • 2 films TV (20 secondes) diffusés à partir du 7 mars sur France Télévisions, Télémaison, E !, Planète Justice, Vivolta, Fö et 13ème rue
  • une campagne de buzz on line déclenchée en teasing à partir du 23 février et mixant la création et la diffusion de 9 films web, mettant en scène de nouvelles réunions des "Procrastinateurs anonymes", l'achat d'espace sur Youtube, la création d'une page Facebook "Les procrastinateurs anonymes"…

 

Cette campagne sera déclinée également à travers des bannières web et du marketing viral on line,  la presse magazine…

 

 

Fiche Technique

 

Responsable annonceur K par K

Directeur du Marketing et de la Communication : Jean-Luc Dozité

Responsable de la communication : Danielle Cluzeau

 

Agence

Mister Joe

137, boulevard Sébastopol

75002 Paris

Directeur de création : Bruno du Teilleul - misterbruno@misterjoe.com

Conseil en stratégies marketing et en création, spécialiste des réseaux d'influence (commerciaux et sociaux), positionne les entreprises sur les nouvelles opportunités de business et de réputation émergents.

Ses domaines d'expertise :
-          L'entreprise engagée

-          La marque vraie (sa stratégie, sa réputation…)

-          L'offre optimisée (l'innovation, la diversification…)

-          Les réseaux impliqués (les nouveaux débouchés, les partenariats…)

-          La relation client (la fidélisation)

 

Production
Net Cast Productions  (Pierre-Olivier Lauvige) : Depuis 10 ans, NetCast Productions met les techniques journalistiques au service de la communication stratégique des entreprises. Ses services se déclinent sous la forme de conseils, de sessions de formation, mais également de production de contenus audiovisuels.

 

Réalisation

Gérard Pautonnier : Auteur/réalisateur de nombreuses publicités, Gérard Pautonnier a également réalisé des séries courtes pour TF1, France 2, et Canal +. Il prépare aujourd’hui son premier long métrage

 

 

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